旅游景区如何进行品牌建设

旅游景区如何进行品牌建

设

Lastupdatedat10:00amon25thDecember2020

旅游景区如何进行品牌建设

旅游景区品牌不是静态的、固定的慈溪天元，而是同旅游景区产品紧密地联系在一起、不断发

展变化的。任何旅游产品投入市场后，都不可能长期保持稳定的、持续的增长和发展暮云镇，都

有可能被新的旅游产品或其他同类产品所替代或影响。这就要求旅游景区依据旅游产品生

命周期理论伊贺流，按照旅游市场需求变化的趋势和要求陈秉中，制定正确的旅游产品开发战略和营销

策略青岛携程网，开发出新的旅游产品，实现旅游景区的长远发展。

本文运用相关理论武汉娱乐，结合案例溧水，对旅游景区如何进行品牌建设的问题进行了分析。全

文共分为三个部分：

第一部分，阐述本文涉及的主要概念及理论香格里拉有哪些景点，如旅游景区产品广东省兴宁市，旅游产品生命周期理

论，旅游景区品牌形象等世界时钟。

第二部分，阐述我国旅游景区品牌的发展现状，分析景区品牌建设中存在的问题及其

形成原因。

第三部分，针对旅游景区品牌成长的各个阶段——引入期、成长期、成熟期和衰落期

等，分别提出景区品牌的阶段性建设对策：树立、推广、维护和创新等，并得出结论。

综述

(一)研究背景

必须“形成一批有实力的跨国企业和着名品牌”巴西旅游，参与国际市场竞争。当今世界上海国际时尚中心，品

牌是组织形象的标志，是经济实力的标尺，是市场地位的象征。企业是否拥有名牌阿强酸菜鱼，反映

其持续发展力的大小；地区和国家是否拥有涪陵，或拥有名牌的多少，标志其经济扩张力和竞

争力的强弱成都 打折，这已成为人们的共识出游客旅游网。、

对于快速发展的旅游业而言，在竞争全球化、知识经济化以及生产消费需求的个性化

和感性化的大背景下，如何树立、推广、维护及创新品牌，依靠品牌获取竞争优势上吉铺黄焖鸡米饭，赢得

可持续发展，是摆在人们面前的一个现实而紧迫的课题长江大桥。旅游景区是旅游活动的核心和载

体空间西班牙签证怎么办，是旅游目的地吸引物系统中最重要的组成部分，也是激励旅游者出游的最主要目

的和因素大点。随着我国旅游业的快速发展阶伯，我国旅游景区在品牌建设方面存在的问题日益凸

现。品牌意识淡薄，对品牌管理的核心和内涵还没有完全掌握，品牌定位不清，推广不

力高淳，欠缺品牌经营管理的能力等现象普遍存在。这些都要求我们从旅游景区的内、外部着

手，通过社会大环境的培育和景区微观经营管理的实施打造景区品牌，发挥旅游景区品牌

应有的作用。

旅游景区的品牌建设是顺应品牌化潮流的结果沈阳到大连的火车时刻表，也是旅游景区发展的内在要求。旅游

景区只有挖掘自身品牌潜力，发挥自身优势，才能创造良好的社会、经济效益，实现可持

续发展濮阳天气。

(二)研究意义

美国品牌价值协会主席莱利东罗岩。莱特曾预言：“符号经济决定实体经济新疆天气预报，拥有市场比拥

有工厂更为重要武汉长江大桥限行，而拥有市场的唯一途径，就是拥有占市场主导地位的品牌陕西省安康市汉滨区。”企业通过

品牌实现对某一市场的占有，并获得一定的市场占有率吉林旅游政务网，实现企业发展的战略目标，包括

通过品牌延伸开发新产品立陶宛是哪个国家的，进入新市场，获得顾客忠诚含山天气，冲破各地区、各国市场所面临的

种种壁垒等。

经济学认为，我们的社会已经从商品经济时代过渡到资本经营时代西蜀森林酒店，又进入了品牌经

营时代。短缺经济终结，过剩经济来临麦瑞克比萨，同类商品的可替代性增强。减少风险行为理论认

为，消费者在购买商品时光明新鲜屋，往往愿意选择具有相当知名度的品牌。因为良好的品牌意味着

产品的质量和信誉，可使消费者免遭不必要的损失，包括身体损失、时间损失、经济损失

和社会声誉损失等。因此，人们在选择一项旅游产品时田源鸡，也必然倾向于选择那些知名品

牌南亚地图。旅游企业也必须创造出消费者认可的品牌，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地泾阳县地图。

由于旅游产品属于服务产品，具有无形性和生产与消费的同步性，人们在接受旅游产

品的同时更多的是接受旅游企业所提供的服务，因此，旅游企业的品牌与其产晶的品牌往

往是一体的。比如延安九霄云外，好的旅游体验与优美的风景即指旅游景区，好的旅游安排与导游服务

即指旅行社，好的食宿产品往往指饭店等。根据旅游产品的这一特性广州电子城，旅游行业的品牌既

可以是食、住、行、游、购、娱这六大类产品的单体或综合体香港到澳门怎么走，也可以是生产经营这六大

类产品的企业本身。目前外地车，人们对旅游业品牌竞争的关注还大多停留在旅游产品品牌和旅

游企业品牌上咸阳湖，而对建立旅游景区品牌还缺乏足够的认识北京燕之屋。

旅游景区品牌建设是旅游业发展的关键北京工厂店，是旅游业发展战略的核心常河。尽管现实中卡塔尔半岛电视台，越

来越多的旅游景区都在自觉不自觉，或多或少地实施旅游景区的品牌建设，但有关旅游景

区的研究与饭店和旅行社相比，数量较少；且内容多集中在对旅游形象的研究方面天作尾货淘宝城。针对

某一具体的旅游产品、旅游景区、旅游城市的研究居多，系统、整体的旅游景区品牌建设

研究偏少三亚往返机票，空白点较多。本文正是从这一角度出发舟山普陀山攻略，对旅游景区的品牌建设进行较为全面

的阐述，使之系统化、模型化德胜门地铁，以期填补该方面的空白。

本文依据旅游产品生命周期理论(又称为旅游地生命周期理论)珏山，将旅游景区品牌的成

长过程划分为引入期、成长期、成熟期和衰落期等四个大的阶段，将企业管理领域中系统

的、成熟的品牌管理理论知识运用到旅游景区品牌建设的各个阶段，分别用来指导旅游景

区品牌的树立、推广、维护和创新。

文章在第一部分阐述了旅游景区产品的概念及结构、旅游景区品牌的内涵和特性、旅

游景区品牌形象的概念、价值和内涵等核心概念，介绍了旅游产品生命周期理论与CIS理

论等主要理论富平天气。

第二部分，本文介绍了我国旅游景区品牌管理的现状，分析了我国旅游景区品牌管理

中存在的问题，包括在旅游景区品牌建设认识方面存在的问题和在旅游景区品牌建设操作

方面存在的问题；并分析了其原因在景区看人在电影院落泪，一方面是社会大环境方面的原因，另一方面是旅游景

区企业方面的原因水立方演出。

第三章，本文针对旅游景区品牌成长的各个阶段——引入期、成长期、成熟期和衰落

期等，分析了旅游景区品牌建设的对策；并结合典型案例伊佳林，分别就我国旅游景区品牌的树

立、推广、维护和创新等进行了分析，得出了结论，以期为我国旅游景区品牌的建设提供

可行性意见。

第一章主要概念及理论

第一节旅游景区产品

一、旅游景区产品的概念

旅游景区是指具有美学、科学和历史价值的各类自然景观和人文景观的地域空间载

体黄龙景区，包括旅游景点、主题乐园、度假区、保护区、风景区、森林公园、动物园、植物园、

博物美术馆等深圳到贵阳的机票。它能够激发人们旅游的兴趣和需求福州双龙温泉，为人们提供参观、游览、度假、康

乐、科研等产品和服务凤凰古城攻略。

从供给和需求两个方面理解旅游景区产品的概念尤溪蓬莱山。从供给的角度理解胡须鸡，旅游景区产品

是旅游景区经营者凭借旅游吸引物、交通和旅游设施向旅游者提供的、用以满足其旅游活

动需求的全部服务鳌山。它由多种成分组成中华泰山，主体是服务这种无形产品月牙泉在哪个省。从需求的角度理解承德天气预报查询一周，

旅游景区产品是旅游者在旅游景区获得的完整经历。

无论从供给的角度还是从需求的角度理解，旅游景区产品的核心是服务燕子沟旅游。所以叶挺故居，旅游

景区产品属于服务产品的范畴以列和巴勒斯坦。它既具有服务产品的共性，如无形性、不可储存性、差异

性和生产与消费的同步性等杭州西湖博览会。又具有自身的个性扎兰屯机场，如综合性和多样性、供给的波动性、需

求的脆弱性和服务对象的单位转移等。

二、旅游景区产品的结构

旅游景区产品是由核心产品、有形产品和扩展产品三部分组成的一个整体产品台南县。核心

产品指向旅游者提供的基本旅游服务和核心利益儋州校区，是旅游者购买的基本对象。这里的基本

效用是无形的电子客票验证，在很大程度上与主观意愿有关北京火车票预订，如：气氛、过程、便利等。有形产品是核

心产品借以实现的形式小猪查理，即其在市场上表现出的产品实体和劳务外观，是核心产品有形化

的结果piao com。它使产品成为能够满足旅游者需求的实实在在的消费对象，包括旅游产品的质

量、风格、声誉以及景区的环境、门票价格、服务设施等故宫太和殿。扩展产品是旅游景区提供给旅

游者的放假利益或优惠条件，包括安全保障、信服务、信贷服务等。旅游景区通过其产

品的有形部分和扩展部分形成自身的差异中国澳门旅游塔蹦极，获得竞争优势，吸引游客大理古城到洱海。

旅游景区产品有整体产品和单项产品之分附近有什么好玩的地方。整体产品指满足旅游者在旅游活动中所需

要的产品和服务的总和今日汇率换算，如：景区的一条旅游线路、一个专项旅游项目等。单项产品指景

区中各旅游企业分别提供的食、住、行、游、购、娱等各项产品中的一项。

第二节旅游产品生命周期理论

旅游产品生命周期理论(PLC，ProductLifeCycle)又称为旅游地生命周期理论(RLC正规旅游网站，

ResortLifeCycle)。它是由加拿大地理学家巴特勒(Butler)于1980年提出的。巴特勒认为下龙湾，

一个旅游地的开发不可能永远处于同一水平沙河批发市场，而是随着时间不断演变的。他用一条近S形

的曲线描述旅游地的发展状况9c8984，并将旅游地的发展阶段分为探查阶段(exploration)、参与阶

段(involvement)、发展阶段(development)、稳固阶段(consolidation)、停滞阶段(stagnation)、

衰落和复苏阶段(rejuvenation)等六个不同时期。

巴特勒曲线是对旅游地发展周期的高度抽象和理论提炼正顺庙。此外，这种曲线还有多种变

形，但其本质没有太大区别。为方便起见，本文将旅游景区的生命周期划分为引入期、成

长期、成熟期和衰落期等四个阶段机票哪里订最便宜。显然四川盐源县，旅游景区的生命周期理论服从旅游产品的生命

周期理论。

旅游地产品生命周期各个阶段的特征，

探索阶段少量的“多中心型”游客或“探险者”；少有或没有理由基础设施；只有

自然的或文化的吸引物。

起步阶段当地投资于旅游业；明显的旅游季节性；旅游地进行广告宣传活动；客源

市场地形成：公共部门投资于旅游基础设施。

发展阶段旅游接待量迅速增长；游客数超过当地居民数：明确的客源市场地；大量

的广告宣传；外来投资，并逐渐占据控制地位；人造景观出现，并取代自然的或文化的吸

引物；“中间型”游客取代“探险者”和“多中心型”游客厦门快乐谷水上乐园。

稳固阶段增长速度减缓；广泛的广告宣传以克服季节性和开发新市场：吸引了“自

我中心型”游客；居民充分了解旅游业的重要性。

停滞阶段游客人数达到顶点；达到容量限制；旅游地形象与环境相脱离；旅游地不

再时兴：严重依赖于“回头客”；低客房出租率；所有权经常更换；向外围地区发展。

衰落阶段客源市场在空间和数量上减少；对旅游业的投资开始撤出，当地投资可能

取代撤走的外来投资；旅游基础设施破旧，并可能被代以其他用途桂林阳朔大水。

复兴阶段全新的吸引物取代了原有的吸引物天堂，或开发了新的自然资源内蒙古包头市。

第三节旅游景区品牌

一、旅游景区品牌的内涵

品牌是一种名称、术语、标记唐山日租房，符号或图案搜搜团购，或是它们的相互组合，用以识别某个销

售者或某销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。品牌由品牌名

称和品牌标志两部分组成。品牌名称又称品名，是品牌中可以用言语称谓的部分；品牌标

志又称品标，是品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分威海海悦建国饭店。

旅游品牌包括公共品牌和企业品牌。公共品牌为旅游地所有北京春节旅游，而非属于某一旅游企

业，又称为旅游地品牌苏州周庄。例如腾龙洞，四川雅安碧峰峡景区属于公共品牌、旅游地品牌圆明园简介，而其开

发商万贯集团则是旅游企业品牌。

美国杜克大学富奎商学院凯文.莱恩潮南.凯勒(KevinLaneKeller)在《战略品牌管理》一书中

指出阿贵庙，“如同产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。在这种情况下深圳东站在哪里，

品牌名被相对固化在一处地理名称上2380日元等于多少人民币。”

旅游地品牌指某一地理位置或某一空间区域的品牌又见平遥。从地理空间规模的角度可以细分

为旅游景区（如杜甫草堂）、旅游产品集地（如深圳华侨城）、旅游城镇(如佛山)、旅

游区域(如长三角)等四个级别。实际上科尔海悦酒店，本文所论及的旅游景区主要包括旅游景区和旅游

产品集地两个部分。

旅游景区品牌是指景区的名称、术语、标记、符号，或者是它们的组合河北廊坊大厂，其目的是识

别某个景区的产品或服务淘淘乐，并使其与竞争对手的产品和服务区别开来www 666641 com。

旅游景区品牌与旅游产品紧密相联，是旅游产品借助自身品质优势和宣传等多种手段

创造的具有一定影响力的牌号上海soho复兴广场。它通过一系列物质载体来表现自己东莞国贸民盈。直接的载体是名称、

术语、标记、符号或者图案，或是这些因素的相互组合等拉萨火车站，间接的载体是产品的质量、价

格、市场占有率、知名度、美誉度等大唐芙蓉园图片。

二、旅游景区品牌的特性

旅游景区品牌具有整合性、独特性和可塑性的特点咸阳酒店。

第一特小镇规划设计，整合性水车。与旅游景区的整体性相对应小马乐园，旅游景区品牌是一个有机整体云南天文台，它是景

区的旅游资源、旅游产品、旅游形象等多种因素综合作用的结果，是对旅游景区内多种资

源的整合与提炼。

第二，独特性西乌珠穆沁旗。旅游景区资源是不可复制、不易模仿的，这种独特性从根本上决定了

旅游景区品牌的独特性亚马孙河。旅游景区品牌突出和强调其资源的特和属性中华巴洛克，通常是其景区资

源属性和游览方式的直接指代；如西湖、长城、泰山、故宫、千岛湖、乐山大佛等六婆串串香。

第三温州是哪个省，可塑性全国导游资格考试。与旅游景区资源的天然性相比芜湖万达广场，旅游景区品牌是通过人为的主动的开

发创造出来的辽阳旅游网。我们可以说，旅游景区资源是“先天”生成的，而旅游景区品牌是“后

天”培育得来的徐家汇天主教堂。旅游景区的经营管理者可以通过对旅游资源的规划与开发，对景区形象

的宣传等树立起旅游景区的品牌柯桥万达广场美食。

第四节ClS理论

CIS也称CI，是现代组织形象整体策划和实施系统的简称，英文全称是Corporation

IdentitySystem，中文译为“企业识别系统”。它具有识别功能、管理功能和传播功能。

ClS理论主张将企业理念、企业文化、企业行为及企业视觉标志通过统一设计加以整合牛街小吃，

强化其传播效果东营天气，使组织迅速提升自己的知名度、美誉度与公众的认可度法国酒店。

一个完整的CIS系统hey juice，通常由以下三种要素组成：第一，理念识别，MindIdentity，简

称MI。它是由价值观、策略和目标构成的共同体普陀山怎么走，对企业的行为起到指导的作用北京imax影院。理念

识别是最高决策层次，也是CIS的基本精神所在斯琴格日乐演唱会。第二，视觉识别山西保德县，VisualIdentity，简称

VI广州休闲。它是根据理念识别来设计的，是对理念识别的视觉解释。其知名度靠信的传达与反

复来实现。人类所接受的信大部分是通过视觉接受的春晖园温泉度假村，因此，视觉识别在整个系统中的

地位十分重要。第三，行为识别，BehaviorIdentity横峰，简称BI。它是管理规范和行为准绳，

对视觉识别的设定与传播起着重要的作用。有效、准确地实施行为识别有利于形象的树

立。

CIS的三个基本构成要素MI、VI、BI相互推动、协调运作，才能为企业塑造独特的

形象，带动企业经营的发展。因此，CI中的三大构成要素既具有很强的层次性广元市地图，又具有

紧密的关联性。

第四节旅游景区品牌形象

旅游业是典型的形象产业北京热，形象力是其核心的生产力和竞争力晋江灵源山，品牌的实质是形象伯恩茅斯。

旅游景区品牌是景区旅游业的个性化表现凯澜德农家乐，是景区旅游经营水平的重要标志青岛飞机，也是景区旅

游特质的综合体现河南辉县。

一、旅游景区品牌形象的概念

“作为一种产品电子客票验证，旅游地同样需要名牌产品的营造建筑彩绘。”人们对一个具体产品品牌的印

象”称为品牌形象南京天气预报。旅游景区品牌形象是指为了赢得旅游者忠诚，造就竞争优势九龙峰，从旅游

景区企业全面的经营管理运作中产生的自我认知到旅游者识别的形象系统幸福西饼蛋糕，以支持旅游景

区的持续性发展。

旅游景区品牌形象的建设是从单纯的形象建设走向旅游景区品牌构建的中间环节大连洗浴，是

旅游景区品牌建设中至关重要的一环小马哥起司马铃薯，也是旅游景区品牌管理的核心与关键ca5039。它将旅游景

区产品和服务营销以及文化与环境的商品化结合起来广西钦州三娘湾。因此昆明户外拓展，旅游景区品牌形象建设是一

项系统工程桂东，是旅游景区企业由内至外的、整体性的、综合性的建设。

二、旅游景区品牌形象的价值

旅游景区品牌形象最显着的价值是促进客户的实际购买吕四，产生持久的知名度、美誉度

和认可度，以至达到品牌忠诚。这里的“客户”有两层含义：一层是指最终消费者——游

客，另一层是指代理商——旅行社或其他机构代理者；而旅游景区的“品牌忠诚”也有异

于实物产品的“品牌忠诚”比价搜索，它包括游客的重游率、更多的人均消费和良好口碑黟县住宿，以及代

理商的反复购买和主动宣传等。消费者对旅游景区品牌的忠诚大大降低了他们在选择旅游

目的地时的不确定性平遥，减少了决策成本佛山石湾公园。旅游景区凭借良好的品牌形象不仅能扩大销售规

模，还能提升自身的市场地位和竞争能力溧阳市地图。这些便是旅游景区品牌形象给旅游景区企业带

来的直接回报。

其次，在旅游景区企业的其它相关经营领域贵州关岭，品牌形象还可延伸其价值，促进企业的

相关多元化发展，使主营以外的产品享有品牌形象的利益，迅速获得市场认可。旅游景区

品牌形象如果能够成功转化为名牌搭车去旅行，则更有利于旅游景区企业进行资本运作，取得对外融

资、产权交易等特殊利益北京蹦极的地方。

总之8号台风最新消2020，旅游景区品牌形象的建设最终是促使旅游景区企业从形象建设出发内练素质云南省昭通市，

提升经营层次小汤山温泉度假村，走品牌化经营的道路乌江镇，以在更为激烈的市场竞争中获得优势地位无印良品上海，保持长

期的活力空客a330座位。

三、旅游景区品牌形象的内涵

旅游景区的品牌形象是由内至外的系统，拥有丰富的内涵大悲寺在哪里。如果将旅游景区品牌形象

的内涵比做系统的核，那么核心就是旅游景区所蕴涵的文化及精神价值，核壳则是围绕核

心价值形成的品牌形象的认知要素。

首先晋祠公园门票，文化及精神价值是旅游者的最高需求。旅游景区产品为旅游者提供的核心利益

是一种经历，这种经历应该使他们产生愉悦感、满足感、丰富感和成就感官渡，或是有他们所

追求的新鲜体验。虽然旅游者的心理需求各不相同土楼门票，但他们所期望得到的都是精神、文化

深层次的享受。随着旅游业的发展，旅游者的审美能力和兴趣要求向文化层面深入的趋势

愈加明显y先生。越来越多的旅游者已不再满足于“景观观赏”、“参与性娱乐”性质的景区产

品了，他们的要求已经提升到了享受“文化性生活”的高度哈尔滨亚布力滑雪场。

其次玉溪市，文化性和精神性价值内涵是景区品牌形象不断巩固和发展的源泉。没有什么差

异比得上在文化方面的差异如此具有独特性了。在特定的区域内疯狂石头，旅游景区经过特定的历

史经历和人文比附形成特有的形象底蕴，生成特有的形象吸引力，这种吸引力是巨大而持

久的江苏地图查询。而且，文化本身的抽象性一方面可以激发游客的无限联想，另一方面也可以向前挖

掘或向后延伸，具有极大的可塑性。由此民乐，旅游景区的品牌形象得到持续的发展信丰县。

再次结伴同行网，旅游景区企业间的竞争越来越趋向于文化层面的竞争。文化竞争是一种高层次

的质量竞争，旅游者的需求层次在提高国立台湾大学，市场导向下的景区经营层次也要不断提高如丰。所

以搜秀，旅游企业应挖掘旅游景区的文化内涵浙仑海外旅行社，努力培育这项核心竞争力。

第二章旅游景区品牌建设存在的问题及原因分析

第一节旅游品牌的发展现状

旅游业是伴随着改革开放高速成长起来的，现在已经成为最具活力的一大产业和国民

经济新的增长点北京东方斯卡拉门票。二十多年来，我国旅游业走过了“产业地位确立”——“结构机制调

整”——“产品开发建设”等几个关键时期广州广之旅，普遍树立了经济产业观念亚航，具备了一定的开

发规模和经营规模出行攻略。

20世纪90年代以来的十多年间，旅游经济总量不断增长，国内外旅游市场份额持续

扩张主题公园。从宏观上看迪亚天天，我国旅游业呈现出高速发展的良好态势。但从微观上看北京园博会，旅游业的发

展形势却不容乐观大河马水上乐园。具体表现为旅游企业、旅游地客源市场萎缩海南鸡饭图片，竞争力不强，投资效益

不高深圳木屋烧烤。这表明，随着我国旅游业的快速成长，早期的旅游产品已不能满足旅游者不断增长

的、对高层次旅游的需求国内旅游景点，也无法解决旅游业发展过程中出现的深层次矛盾。旅游品牌及

旅游品牌建设已成为我国旅游业发展的核心问题。

从上世纪90年代中期开始锦屏天气预报，我国在继续进行产业结构调整、经营机制转换和大力进

行旅游产品开发的同时，迎来了旅游业发展的一个新时期——品牌经营时代凯丹广场。旅游业内开

始探索旅游业品牌经营的道路香山红叶最佳观赏期，以广州广之旅国际旅行社股份有限公司为例。该社于1994

年5月率先引入CI任弼时简介，并推出“广之旅”品牌新疆美食，并于同年6月深圳动物园门票价格，在国家旅游局推行旅行社质

量保证金制度之后半年就开始在全国实施质量保证金制度。近年来常州恐龙园团购，该社在大力进行旅游

产品开发的同时，怀着强烈的品牌传播意识北京丰泽园，利用大众传播媒体，运用广告、公关等营销

手段德州，努力树立旅游产品形象、旅游企业形象乃至区域旅游形象上海植物园地址，取得了一定的经济效

益陕西 地图，并在一定范围内树立了良好的品牌形象，收得了良好的传播效果芭娜娜酒吧。此外青竹湖，大连、珠

海、北京、上海、云南、海南等省市走在塑造区域旅游形象的前列。“广之旅”、“华侨

城”、“白天鹅”、中央电视台无锡影视城、北京大观园等旅游企业在传播旅游产品信

、树立旅游企业形象方面树立了典范。黄山、八达岭长城、北京故宫、西安兵马俑、杭

州西湖、苏州园林、桂林山水、长江三峡、武陵源、九寨沟、平遥古城、丽江古城等景区

声名远播。我国旅游品牌建设在并不算长的时间里取得了骄人的业绩双龙峡景区。

但是厦门天马山，与工业、信产业等其它产业相比，旅游业品牌经营任重道远。中国企业联合

会依照世界500强排名惯例，于2002年推出了中国企业500强排名。按36个行业进行评

估舞蹈学校排行榜，旅馆、旅游、娱乐业仅占1家，占总数的％。这与旅游业在中国经济中的地位是不相

称的，更与世界经济发达国家之间存在相当大的差距。2002年，北京蓝图伟业文化发展有

限公司对中国十大行业就品牌问题进行过一次随机市场调查上海红星美凯龙地址。结果显示，与家电业品牌相

比一个人的旅行，旅游业尚未在消费者心目中形成真正的品牌。

加入世界贸易组织以后赤峰今日天气，世界着名跨国集团在国际市场上的强大竞争力使得国内旅游

企业不得不重新思考自身未来的发展方向。以酒店业为例旅游省钱，我国旅游星级饭店从1989年

的22家东方明珠塔票价，发展到2005年6月30日的11281家税务博物馆。在数量上，国内饭店管理公司或集团与国

外饭店管理公司或集团平分天下。但就品牌而言河南中牟，即使国内一些已具规模的企业与国外强

势品牌相比也毫无优势可言尤伦斯。我国没有像马里奥特、雅高、希尔顿、凯悦这样的名牌公

司，即使是位居亚洲酒店集团排名第一的锦江集团在世界最大旅馆联号中的排名也较靠

后。2006年7月18日，美国《HOTELS》公布了2005年全球酒店管理集团排名香山红叶节，中国(包

括香港地区)进入全球饭店业300强的公司仅有14家。在旅行社领域，品牌意识则更加薄

弱峨眉山线路。我国没有美国运通、日本交通公社、英国托马斯·库克那样的名牌企业南三岛，即使是国

旅、中旅、青旅这三大集团白头山天池，其品牌功能也极度分散天福茶庄。在旅游景区方面，近几十年来我国

旅游景区数量发展迅速骆驼户外。目前，全国大约有家旅游景区广西旅游景点介绍。虽然其中不乏黄山、蛾眉山、深

圳华侨城、杭州宋城等这样的旅游精品上海宝京精品酒店，但景区总体质量较低，知名的、持续发展的景区

数量很有限。极少数的景区企业仍在进行品牌化的探索东莞南城，远不能同迪斯尼公司那样的世界

名牌景区匹敌；同时，绝大部分资源品位极高的旅游地仍处于低级经营阶段。

中国旅游品牌建设还刚刚起步，基础薄弱三亚亚龙湾家庭旅馆，任重道远sealand。面对经济全球化的挑战，我们

的旅游品牌只有克服种种弊端，迅速融入世界潮流水舞天使，朝着市场化和国际化的方向勇往直

前，才能到出路。

第二节旅游景区品牌建设存在的问题

截至2005年1月七宝汇宝广场，我国已有各类旅游景区2万家左右湘西景点。其中长沙万达影城，A级旅游景区1401

家，国家重点风景名胜区177个西南影城，国家自然保护区154个密云黑龙潭，国家森林公园565个，国家地

质公园105个方城地图，工农业旅游示范点306个烟台到济南，列入《世界遗产名录》的自然文化遗产31

个。随着旅游业的发展，以上各类景区的数量还会有较大幅度的增长葡萄牙 西班牙。此外海南三亚大学，水利部门开

发的水利风景区、文物部门的一些从事旅游活动的文物保护单位、宗教部门的一些从事旅

游活动的宗教场所、一些主题公园性质的人造景区等还没有列入此次统计。所以，我国具

体从事旅游开发经营活动的景区数量是一个非常庞大的数字烟台到大连航班时刻表。这些旅游景区在我国旅游业

发展中起着重要作用成都乐山大佛门票，有些还成为地方经济的支柱洛阳古墓博物馆。

从表面看失落的古文明，旅游景区发展良好开县旅游，现实中，景区在旅游品牌建设方面仍存在着如下问

题：

一、在旅游景区品牌建设认识方面存在的问题

人们对旅游景区品牌建设只是停留在很模糊的认识层面，对其核心和内涵还没有完全

理解和掌握。在认识上还存在着以下误区：

(一)资源等于品牌

旅游资源是旅游景区品牌赖以存在的基础，没有资源，景区的品牌及品牌管理无从谈

起。不可否认马尔代夫地图位置，较好的旅游资源是景区品牌建设的基础，资源匮乏的景区在品牌建设方面

存在的困难较多。

许多旅游景区的管理者认为凤凰矮寨大桥，资源就是品牌日本购物攻略，景区拥有了资源就等于拥有了品牌，景

区拥有了较好的或独特的旅游资源就自然而然地拥有了较高的知名度和美誉度，旅游者就

会认同景区的品牌大慈恩寺。然而云南鲁甸地图，现代市场已由卖方市场转换为买方市场，旅游景区与游客在对

景区的旅游资源的评价方面存在较大的差异河南林县，旅游景区的孤芳自赏并不代表旅游者的认

可。显然哈尔滨天鹅购物，旅游者的认同、认可是最重要的，也是第一位的。

例如，某主题公园在距乐山大佛仅一里之遥的20万平方米范围内辽阳旅游，集中仿制了国内

外3000多尊佛像，并因此号称“东方佛都”江西高安天气预报。殊不知，佛像不仅仅是一尊石像附近美食，而是不

同地区、不同民族精神信仰的特殊载体，这种历史传承的无形的东西是不能被复制的平江县。这

种试图依托乐山大佛的知名度，将单纯的旅游资源直接转化为含义丰富的旅游品牌的做法

有失妥当丽江一周天气预报。

(二)包装解决一切问题

不可否认，旅游形象是旅游景区的核心和关键部分，旅游形象对于旅游景区至关重

要酒店直销，旅游景区包装是不可或缺的。但现实中阿里旅游网，不少旅游景区的经营者将产品功能与包装混

为一谈，错误地认为台湾故宫，包装能够解决一切问题云南地图查询，有了包装，旅游景区的品牌就自然而然地

树立起来了。在这种错误观念的指导下，包装不足、过度包装、“洋名”包装等现象屡见

不鲜。旅游景区的经营者将很多精力放在对景区的包装上，忽略了向旅游者提供良好的旅

游产品和旅游服务纳帕谷。

例如中英街好玩吗，四川康定跑马山景区凭借经典情歌《康定情歌》而声名远扬，但该景区无论在

旅游资源方面，还是在景区规划与开发、基础设施建设方面都很落后尤溪口，无法满足游客的需

求，致使很多旅游者这乘兴而来厦门小三通，败兴而去回到3国，给游客留下较差的印象。

(三)做品牌就是做广告

很多旅游景区的经营者片面地认为做品牌就是做广告石门天气预报，媒体、广告是建立品牌的唯一

方法lady m，把景区品牌的建设寄托在广告上，试图通过不断的广告轰炸塑造品牌。

然而，广告的职能是传播，而景区品牌传播只是景区品牌管理的一部分，而不是全

部。同时，广告等营销手段能够提高旅游景区品牌的知名度都柏林圣三一学院，但不一定能够带来品牌的美

誉度。品牌不是单靠打广告来塑造的；而且广告是一把双刃剑，做不好的话，甚至会带来

“高知名度+低美誉度=臭名昭着”的效果都江堰旅游攻略。

例如机票供应商，成都市一直较为注重城市品牌的打造，从“成功之都”、“东方伊甸园”到

“一座来了就不想离开的城市”茂名华侨城电影院，不断更换宣传口号、变换宣传形式，但在城市整体形象

建设、城市整体品牌打造等实质方面却缺乏较大的动作及改进五一去哪里玩。

(四)提价可以迅速提升景区品牌的价值

近年来鄂伦春天气预报，随着申请世界自然和文化遗产之风的盛行崇教真光是什么教，国内不少旅游景区的门票价格

“涨声四起”全罗南道。2004年11月30日广州到珠海轻轨，北京市故宫、天坛、颐和园、八达岭等6处世界文化

遗产游览参观景点的淡旺季门票价格平均上涨了一倍吉林市美食。2004年12月30日，列人世界遗产

名录的张家界武陵源景区门票价格由158元上调至243元，涨幅高达50％。

不少旅游景区的经营者误认为，旅游景区产品价格即门票是旅游景区产品质量的象

征南湾猴岛一日游，是旅游景区资源等级的标志贵阳旅行，通过提高门票价格就可以迅速提高景区品牌的地位春草堂，提

升景区品牌的价值灯影桨声里。从市场的角度分析出境游旅行社，门票对应于旅游景区所提供产品与服务的质量放假安排2020 时间表，

旅游景区在提高门票价格的同时，应致力于向旅游者提供质价相符的产品，这样才能获得

旅游者的青睐。

二、在旅游景区品牌建设操作方面存在的问题

(一)对品牌建设缺乏规划

我国旅游景区企业在品牌建设过程中做出过很多努力，但常常缺乏全面系统的品牌规

划，只是做一些片面的、补漏式的努力，或者只是做品牌的一个或几个方面，如广告、包

装、渠道等北京交通管制。

景区企业都强调自认为重要的环节曲阜师范大学地址，很少把品牌的各个方面都做到位八大关景区。突出的表现有

两种：一种是“有牌无品”，虽然创出了一个响当当的牌子yoee，但没有系列的旅游产品。例

如，苏州寒山寺凭借唐朝诗人张继的一句“姑苏城外寒山寺龙之梦团购，夜半钟声到客船”扬名中

外重庆涪陵天气，但景区本身的旅游资源令很多慕名前来的游客大失所望；该景区也缺乏一系列与“寒

山寺”相关的旅游产品，这在很大程度上造成了“寒山寺”这一品牌资源的浪费。另一种

是“有品无牌”。形成了一系列的旅游产品，却没有一个响亮的牌子来统帅千峰彩翠。例如四川天

台山风景区成人卡丁车，该景区山奇、水美、林幽、石怪世博地图，春天山花烂漫，夏日“十里林荫”平顶山旅游，深秋

层林尽染，冬季“林海雪原”唐山凤凰购物广场，被誉为都市人的天然氧吧南非 天气。但在过去很长一段时间内走到世界的尽头，该

景区却没有形成一个统一、响亮的牌子，在很大程度上阻碍了景区的发展。

这两种形态都是旅游品牌建设缺乏整体规划的表现突尼斯蓝白小镇。所谓品牌江苏新世纪大酒店，必须是既有品又有

牌，二者兼备临沂到上海，缺一不可。因此中国最大的薰衣草种植基地在哪里，在旅游品牌的建设中必须合理规划。重视品牌的全面建

设园博园门票价格，在每一个细节上都竭尽全力。

(二)品牌定位脱离实际或品牌定位不准

好的品牌定位是成功的一半京东石林峡景区。旅游品牌定位的目的就是创造鲜明的个性arch of triumph，树立独特的

形象波黑天气，最终赢得市场客源。然而，我国旅游景区企业在品牌定位中往往脱离实际ca1464，常常忽

视市场调研，不经调研就盲目做出品牌定位杭州下雨。脱离调研就是脱离实际、脱离市场、脱离消

费者暗流，没有市场调研的品牌定位无异于空中楼阁，市场基础不稳。这已是中国旅游品牌建

设中的致命伤南京鼓楼区。

即使像海南南山定位为“寿比南山”，且把这一旅游品牌做得红红火火，但仍有很多

方面值得质疑新光天地地址，如：海南南山与寿文化毫无渊源福建屏南，“寿比南山在海南”的说法缺乏历史依

据泽远。其品牌能否获得较多人的认同，能否经得起市场的考验法门寺，都需要时间去验证四川青旅。这说

明泰山南天门，该品牌在品牌定位、品牌建设方面仍有待完善钟南山共和国勋章颁奖典礼。

(三)品牌营销手段单一

众所周知深圳海外旅行社，价格战已给旅行社和饭店造成了重创，特别是旅行社早已成了名副其实的

微利行业，处境愈来愈艰难。然而，目前，我国的旅游景区企业在品牌营销中仍然依靠降

价、广告、推介会等单一的营销手段来参与市场竞争。

近几年来成都龙抄手，旅游景区在品牌营销方面动不动就开个大篷车队跨省兜风。自从广西的大

篷车队旅游促销取得空前成功后，这一营销方式风靡全国哈尔滨透笼批发市场，各旅游景区纷纷加入其中。于

是杭州乐园，各地的旅游促销大篷车队南来北往江海区。穿梭于全国各省之间故宫限流，停留在各大都市，大开旅

游产品推介会，其数量不亚于在全国各地卖艺的马戏团。这种单调的、一窝蜂式的营销并

不能收到良好的效果。

(四)注重旅游景区品牌的树立与推广疯狂烤翅，忽视旅游景区品牌的维护与创新

旅游业界十分流行“品牌打造”这一词汇开心驿站，也不断出现“打造品牌”的“大手笔”，

但却很少强调“品牌经营”或“品牌管理”。相对于产品经营时代，提出“品牌打造”概

念并采取相应的行动已属一种进步，但片面强调品牌打造容易使旅游企业陷入经营误区。

片面追求品牌效应所带来的市场份额和销售量，将知名度作为品牌的核心内容从而忽视品

牌的长期建设会导致景区企业经营的短期行为南非的首都。品牌管理是着眼于企业的长远利益张掖旅游景点大全，最终

目标是形成“品牌资产”。

只有能够形成资产的品牌才具备价值，而品牌形成资产的一个前提就是具备长期使

用、运作的可能性魔壶。品牌管理是一个动态的、周而复始的循环过程龙隐，品牌在这个循环过程

中不断修正、提升和完善，从而创造出更大的价值门票团购。只有立足长远才能实现景区的可持续

发展波特兰州立大学。

目前，“东方不亮西方亮”的想法使得不少旅游景区企业认为多元化发展战略是防范

风险和增加效益的制胜法宝北京元宵灯会。于是，许多景区企业在品牌没有形成核心价值前就迫不及待

地进行品牌延伸北京上东盛贸饭店，盲目扩张东海大酒店，陷入品牌延伸的误区罗浮山攻略，最终掉入多元化经营的泥潭。杰

克·韦尔奇说过：“如果在一个领域不能做到第一或第二，就不要进入这个领域。”可

见，品牌延伸应慎之又慎。

第三节原因分析

上文所论现象主要是由社会大环境和旅游景区两个方面造成的。社会环境方面的原因

包括旅游景区品牌培育的环境基础不牢固和管理体制不完善两点。旅游景区企业方面的原

因主要有：第一兰州五泉山公园，没有掌握旅游景区品牌管理的科学方法；第二，缺乏旅游管理方面的高

素质的专业人才郑州火车站附近酒店。

一、社会大环境方面的原因

社会环境作为外在因素，是从以下两个方面影响和制约旅游景区的品牌发展的。

(一)旅游景区品牌培育的环境基础不牢固

旅游景区品牌的培育必须具备适当的土壤和气候72小时天气预报，也就是宏观的经济体制、微观的企

业经营机制和良好的市场秩序。经过20多年的改革上海到南昌，我国的经济体制和企业经营机制已

发生深刻的变化潭柘寺，市场机制正在逐步形成丛林cs，但经济体制改革、企业经营机制转变和市场秩

序规范的任务远未完成是我的海。而旅游业要完成从数量型、规模型经营向质量型、集约型经营的

转交桂林伴游，必须经历一场政企分离、产权重组等方面的深刻变革。

同时，我国旅游业自身也存在一些问题，发展时间较短、体制不顺、基础薄弱和市场

相对无序等现象仍不可避免。因此，旅游业的发展惠州哈斯塔特村，旅游景区品牌的成长受制于宏观经济

环境和客观社会条件。

(二)管理体制不完善制约品牌发展

长期以来无锡万达影城，由于体制等原因，很多旅游景区的经营者就是其建设者和上一级管理者；

同时游乐园团购，旅游投资主体多元化、多头领导、交叉管理和重复开发等现象普遍存在成都五芳斋粽子团购，这些都直

接导致了低层次开发、削价竞争等短视行为苏州平江路，严重制约着了旅游景区品牌的树立与维护

等伦敦旅游。而一些旅游景区品牌树立后makar，景区品牌的使用者只知坐享其成海南原住民，没有对知名品牌进行

充分的使用、适当的发展及合理的保护。由于相关法律的欠缺，品牌侵权事件时有发生。

据调查西溪湿地花朝节，目前全国A级风景区中，有一半以上景区商标都已遭到不同程度的抢注北京的小吃，

4A级风景区中郓城天气预报，有60%上遭到商标抢注顺天府学。以山西省为例石路国际商城，目前，该省4A级风景区80％

以上都遭到不同程度的商标抢注。乔家大院、王家大院、恒山、洪洞大槐树、壶口瀑布、

五台山、云冈石窟、晋祠、渠家大院、曹家大院、绵山、石膏山、死海等已遭到不同程度

的抢注永顺。

二、旅游景区企业方面的原因

影响旅游景区品牌管理的因素有很多日游，主要是品牌管理科学方法的缺失和优秀管理人

才的匮乏南京舍利子。

(一)没有掌握旅游景区品牌管理的科学方法

品牌管理的着眼点并非品牌本身贵阳小车河湿地公园，不是为塑造品牌而塑造品牌，而是立足于长远利

益科威特天气。作为一个管理过程拉斯维加斯旅游景点，它不仅仅涉及和强调品牌的某个或某些方面。从结构上看，对构

成品牌的各个方面要统筹安排，协调发展：从操作流程看威海市区图，品牌牌管理的操作过程是一个

环环相扣、彼此关联的完整系统，必须经历若干步骤和阶段。

几年来，尽管一些景区在旅游品牌建设中做了大量工作，但由于缺乏对旅游品牌管理

的科学规划而导致事倍功半，这种现象在一些不知名的旅游景区中普遍存在。不将旅游品

牌经营视为一个完整的系统工程、一项科学的管理工作就很难取得实际效果，也无助于旅

游业发展高青县地图。

(二)缺乏旅游管理方面的高素质的专业人才

截至2003年底，全国开设旅游相关专业的高等院校(以下称旅游高校)共有494所，旅

游专业在校生199682人，分别比2000年增长了96％马尔代夫属于哪个国家，171％长春国贸饭店。494所旅游高校共有旅游专

业教师9298人青岛旅游，与713所旅游中等职业学校拥有的专业教师数(9382人)基本持平。

但在旅游高等教育蓬勃发展的同时香港红馆，旅游高等教育人才培养存在着两个问题：第一京沪高铁站点，

错位问题香港又一城。现在最受旅游企业欢迎的是大专(高职)层次的旅游毕业生，但全国开展旅游本

科教育的旅游高校和开展旅游专科教育的旅游高校差不多法国旅游线路，甚至还要多。第二，旅游研究

生研究目标的单一问题廉价机票网站。这两个问题直接导致了旅游企业和旅游专业毕业生之间的供需错

位。

旅游教育的错位问题直接导致了以下两方面的问题新台币兑换人民币。一方面，旅游企业需要大量的高

素质、专业化的旅游人才，尤其是懂经营、会管理，适应现代社会形势、高素质的旅游人

才芊寻海外婚礼。另一方面五三惨案，大量的旅游专业毕业生不去或无法适应旅游企业的工作温州瑞安。他们或是不为企

业所用，或是跳槽。高人才流失率是旅游行业面临的困境之一李官。一般行业正常的人员流失

在5％-10％左右一天游，而旅游企业员工的流失率竟高达20％以上香港崇光百货，而且资质越高的人才流失率

越高广州南沙旅游。据不完全统计，旅游院校毕业生5年后仍从事与旅游相关工作的不到30％2021央视春晚网络直播，超过

70％的毕业生改行大连如家酒店，从事与旅游无关的工作江阴天气预报15天。

较多旅游景区由于位置偏远成都春熙路附近酒店，工作环境、生活条件相对城市艰苦，难以招聘到各类员

工，长期缺乏工作人员骑行新藏。在校学生，尤其是本科生被安排到景区实习，不能涉猎景区营销

管理层面的工作马来西亚驻华大使馆，长期实习基层清洁、服务工作，引发了学生心理上的逆反情绪，导致实

习期结束后银川火车站，较少学生愿意从事景区工作薇姿积分兑换。

第三章旅游景区品牌建设的阶段性对策分析

旅游景区的生命周期分为引入期、成长期、成熟期和衰落期等四个阶段大圣娶亲多少钱。

每个阶段西安交通地图，景区品牌建设的重点均不相同港妹图库自选商城。在实施旅游景区的品牌管理时丰泽区，管理者应

根据旅游景区所处的生命周期阶段分别采取相应的措施，尽量缩短旅游景区品牌的树立

期高碑店，延长成熟期，延缓衰退，实现景区品牌的长期发展寒衣节烧纸有什么讲究。

第一节引入期——旅游景区品牌的树立

旅游景区品牌的引入期始于景区新的旅游项目的开发、新的旅游设施的建成或新的服

务的推出等。为使目标市场了解和认识旅游景区产品，一般需要缩短引入期的持续时间，

注重旅游产品质量西安鼓楼，使产品迅速进入并占领市场刚果(布)，使景区品牌尽快定型。

旅游景区品牌管理的主要内容是景区品牌树立，景区品牌树立的核心是景区形象塑

造青岛夜生活。独特的旅游形象对广大旅游者具有强烈的亲和力，对旅游企业具有极大的震撼力和吸

引力神仙居风景区，能够给旅游景区带来巨大的经济效益和社会效益长白山天气预报一周。旅游企业应突出旅游景区的形象

塑造大石桥市，将品牌的树立作为旅游市场开发的主要动力九寨沟天气预报一周。

为树立良好的旅游景区形象，首先要进行旅游景区品牌调查。

一、旅游景区品牌调查

(一)旅游形象研究的两大基本层面及其主要学术观点

旅游理论界主要从两个角度研究旅游形象：旅游地角度和旅游者角度萧红故居，并由此形成了

旅游形象研究的两大基本层面：旅游地层面上的旅游形象研究以及旅游者层面上的旅游形

象研究。

从旅游地层面来讲，旅游地形象是旅游地对本身的各种要素资源进行整合、提炼，有

选择性地对旅游者进行传播的意念要素谭拓寺。它是旅游地进行对外宣传的代表形象香蜜湾。某种程度

上，它是旅游地自身的主观愿望。是旅游地希望旅游者获得并形成的印象。从旅游者层面

来讲平谷天气，旅游地形象是旅游者通过各种传播媒介或实地经历所获得的旅游地各种要素资源所

形成的意念要素的集合。它是旅游地的客观形象在旅游者心中的反映索尼探梦。

也有学者认为，旅游目的地形象是一个内涵丰富的概念体系，包含两个侧面八达岭恢复团队游。其一是

发射性目的地形象：其二是接受性目的地形象让我再看你一眼从南到北。从其研究内容来看三江侗网，以上两种观点不谋而

合；发射性目的地形象与旅游地层面的旅游形象研究视角相对应，接受性目的地形象与旅

游者层面的旅游形象研究视角相对应。

由此可见，旅游景区品牌形象的定位是确立一个旅游景区在旅游者心目中的形象和地

位的过程，是旅游者需求特征和景区特的结合湖州高铁。旅游景区在综合分析宏观和微观环境的

基础上中福世福汇大酒店，进行充分的市场调研，选择特定的目标细分市场，分析客源市场规模和特征广州海珠湖公园，同

时对本景区的文脉和地脉进行评价北京韩国大使馆，提出对景区核心价值的多个备选方案，然后通过专家

评审和社会公众参与相结合的方式确定景区的核心价值五岳寨一日游，明确品牌定位，进而设计品牌形

象北海团城。

景区的核心价值是影响旅游者决策的决定性因素。确立景区核心价值时火车票预定查询，既要考虑旅

游产品的有形价值0871昆明旅游招聘网，也要在旅游者心中树立品牌形象的无形价值将军坨，使旅游者自身的内在需

求和景区的特紧密结合故宫的图片。这一点直接关系到旅游者的体验质量和满意度高低。景区品牌

定位的关键是差异化五一团购。旅游者往往追求有特的、有知名度和有吸引力的景区，因此，差

异化对于旅游景区的开发显得举足轻重。在旅游产品日趋同质化的今天天空之城玻利维亚，景区的差异性更

多地体现在文化内涵上粉红别墅。特是旅游之魂，文化就是特之基河南嵩山。差异化定位通过提炼本景

区的核心价值明确特定的细分市场，展开品牌营销北京兄弟之家。

(二)旅游景区资源评价

旅游景区在进行品牌的定位之前要对景区的各种资源进行综合的、全面的评价南京好玩的地方。

l.评价对象

旅游景区资源评价是按照科学的方法和标准来衡量景区旅游资源的综合开发利用价

值，以及对具体旅游资源开发项目、特定旅游景观在全部旅游资源或同类旅游资源中的地

位进行评价，以此确定旅游资源的重要程度和开发利用价值。它包括以下两个方面：

第一，自然旅游资源：(1)地质地貌类旅游资源，如：地质构造、山川、平原、高原、

盆地、峡谷、沙漠、滩涂、岛屿、冰川、洞穴等景观。(2)水文类旅游资源，包括江河、湖

泊、瀑布、溪流、潮汐、泉源、海洋和冰川等琶洲大桥。(3)生物类旅游资源，包括野生动植物物

种中山名树园，特异、珍稀动植物物种，古树名木、森林、绿地、花卉及其他观赏类动植物等徐闻珊瑚礁。(4)天

文、气象类旅游资源青岛海底世界地址，如：日月星辰、风雨雷电、雾雪霜霞，海市蜃楼、佛光、极光、日

出月落等。

第二斯帕，人文旅游资源：(1)历史遗迹类旅游资源西班牙签证办理，如：古人类文化遗址、古战场遗址团风，

名人遗迹、近现代重要史迹情人街。(2)古建筑类旅游资源，包括长城、运河、宫殿、城墙、古典

园林、帝王陵墓、坛庙、民居、亭、台、楼、阁、厅、堂、榭、舫等城步南山。(3)宗教文化类旅游

资源北京石京龙滑雪场，有关佛教、道教、伊斯兰教、基督教等宗教的建筑、雕塑、节日、仪式等。(4)民俗

风情类旅游资源上犹天气。(5>现代科技、文化艺术形成的新的景观。

2.评价方法

旅游景区资源评价方法主要有定性评价法和定量评价法两种。定性评价法是评价者在

对旅游资源进行了详细考察后凭借自己的知识和经验对被评价对象设置一些评价项目陈少白，对

每个项目给予抽象的结论性的描述，如：好坏、优劣、难易等美丽园龙都。定量评价法是在考虑构成

旅游价值的许多因素的基础上，运用一些数学方法通过建模分析对旅游资源及其环境、客

源市场和开发条件等进行定量评价，结果为数量化的指数值。这类评价的方法较多，有菲

什拜因-罗森伯格模型上海到埃及机票，综合价值评价模型、观赏型旅游地综合评价等芳村花卉市场。由于定性评价法

和定量评价法各有优劣浦江郊野公园。现实中北京茅台专卖店，二者常被结合使用普陀山观音跳。

3重庆市丰都县天气.常用的评价体系

常用的评价体系分为单因素评价体系和多因素评价体系两大类。

单因素评价体系包括：第一、山地旅游资源评价；第二、溶洞资源评价；第三、丹霞

地貌评价；第四、水体(江河湖泊)评价；第五、海滨；第六、漂流河段；第八、生物旅游

资源；第九、气候与天气；第十、名胜古迹；第十一、园林：主题和景观；自然美：艺术

美蜜菓，意境美等。第十二、民俗。

对于多因素评价体系青岛登州路啤酒街，旅游景区评价的国家标准依据“景观质量与生态环境评价体

系”和“旅游服务要素评价体系”的得分，并参考“游客评价体系”的游客满意率贵州旅行攻略，将旅

游景区从高到低划分为四级。“景观质量与生态环境评价体系”包括旅游资源与环境的保

护和旅游资源品味与价值两个评价项目。“旅游服务要素评价体系”包括旅游交通、游

览、旅游安全、卫生、通讯、旅游购物、综合管理、旅游接待人数等八个评价项目。“游

客评价体系”包括总体印象、游览内容、可进入性、内部游览线路、路标和景点介绍牌、

导游讲解服务、旅游安全、环境卫生状况、厕所卫生、公用电话服务、购物市场秩序、旅

游商品特、收费价格、便民服务等评价项目。该标准对各项目都提出了明确的或量化的

指标。

(三)旅游景区客源市场分析

旅游景区客源市场分析分为旅游者的需求特征分析和客源市场的规模预测分析两个方

面。

前者是根据人文特征、地理特征、心理特征和消费行为等个体特征对旅游者进行细

分青海湖最佳旅游月份。

用于旅游客源市场规模预测的方法很多曲靖景点，一般可分为定性和定量两类泰山多高。定性分析法也

称经验判断预测或主观资料预测。常用方法有德尔菲(Delphi)法、旅游者意图调查法等上航旅游。

定量分析法也较统计预测法埃斯基尔。常用方法有成长率预测法、时间序列预测法和因果关系预测

法等。

二、旅游景区品牌定位

品牌定位是根据旅游景区的竞争状况和产品优势确定景区产品在目标市场上的竞争优

势，其目的在于创造鲜明的个性和树立独特的形象沙湖旅游攻略，最终赢得客源市场。准确的品牌定位

是旅游景区品牌树立成功的一半巴黎证券交易所。

(一)定位内容

1.产品定位

旅游景区品牌要立足于自身的资源优势，以消费者的需求为核心油焖大虾窍门，不断开发能强化品

牌形象，支持品牌潜力、表现景区特、受客源市场欢迎的产品。同时要不断提高对客服

务水平，立足于细微之处打造强势品牌上海巴黎机票。

例如，成都市龙泉花果山风景名胜区德宏，利用自身“四对花不断上海到青岛，八节佳果香”的资源

优势，推出了赏花、品果、采摘等一系列的旅游产品，颇受游客欢迎。

2福州川捷温泉高尔夫俱乐部酒店.价值定位

旅游景区要明确旅游者购买其产品的核心价值诉求千岛湖水下古城，了解旅游者购买其产品所期望获

得的功能性利益和情感性利益凤岗龙凤山庄，从中到切中旅游者的品牌利益点沈阳天气预报，强化竞争优势迪士尼，最终

激发消费者的购买行为。

我们熟知的北京八达岭长城雾灵山农家院，正是利用旅游者的从众心理，以的名言“不到长

城非好汉”作为卖点，吸引游人前往长沙到深圳高铁。

3.文化定位

旅游文化是旅游景区的精髓。旅游景区要深入挖掘旅游景观的人文价值余姚陆埠，用一种或多

种文化现象作为载体沈阳团建公司，全面展示、诠释旅游景区的独特内涵。

例如mocha java，成都市龙泉驿区的洛带古镇尖峰滑雪，将其独特的广东会馆、江西会馆、潮广会馆和川

北会馆等客家会馆作为客家文化的展示窗口，利用这里保存较好的客家方言，客家民俗和

生活方式，打出了“西部客家，世界会馆”的口号望京小腰，推出了客家文化之旅北京天外天。

4广州东站到广州站.管理定位

要求旅游景区的管理者从内部管理着手重庆大学虎溪校区，建立品牌管理制度沈家大院，构建品牌经营系统进坑村，对

管理的每一个环节制定标准化管理制度江宁谷里薰衣草，为旅游者提供完整的价值确定体系绍兴特菜，培养旅游者

对旅游景区品牌的忠诚度乐悠悠沙滩旅馆。

例如，深圳华侨城在景区设施管理和景区人员管理方面取得的成果不仅为游客称颂乌拉圭时差，

更成为旅游业界人士研究的对象和学习的榜样艺术蛋糕图片。杭州宋城集团在景区品牌延伸方面取得的

成功也为许多景区提供了可以借鉴的榜样无锡灵山大佛门票。

(二)定位策略

定位的重点不在于产品或企业本身西双版纳有几个机场，不是去发明或发现什么了不起的事物正佳广场溜冰，而是通过

定位促使商品进入潜在消费者心目中。旅游者身处一个被众多“景点品牌”包裹的境地jw万豪，

旧的印象已经很深刻，新的形象正在形成。这是进行定位时应把握的基本特征。具体的形

象定位策略有以下几种：

l.领先优势定位

领先优势定位是最常用的一种定位方法，是正向思维的一种方式，在某一方面或某一

领域做到第一、最大、最强莆田钟潭。该法对景区自身的自然资源和人文资源等条件要求较高。

领先优势定位法适用于那些资源或产品独特、知名度高、客流量大的景区，如，泰山

定位于五岳之首鼎植口腔，桂林定位于山水甲天下等。

2柳州水上狂欢节门票.比附定位

也称作比附定位或反衬定位济南市旅游地图。就是以旅游者所熟知的品牌作为比照的对象，反衬出自

己企业品牌的地位的做法胡家庄。就其实质而言，是一种借势定位瑞典签证。

运用比附定位方法的景区通常具有较好的自然或人文景观，但与处于领先优势地位的

第一品牌有一定差距法国化妆品品牌大全。如长阳路，我们熟知的银川定位为“塞上江南”，苏州定位为“东方威尼

斯”等。这种定位比较容易造势到贵州旅游攻略，能有效提高知名度金丝大峡谷门票。

3murano.逆向定位。

逆向定位这一策略三亚酒店公寓，来自“逆向思维”的启发，即在定位时佛山吃喝玩乐，一定要有反其道而想的

能力。如果每个人都往东走，想一想，往西走能否到自己想要的东西女人星土豆粉。

逆向定位策略可基于产品的外观、功用、价位、服务和情感等方面而展开。逆向定位

强调并宣传定位对象是消费者心中第一位形象的对立面和相反面海口市电子地图，同时开辟了一个新的易

于接受的心理现象阶梯新昌地图。如白湖，野生动物园宣称自己是传统的圈养动物目的对立面而获得旅

游者的青睐陕西镇安塔云山。

4泰山旅游.空隙定位

比附定位和逆向定位策略都与原有的形象存在关联，而空隙定位从新角度出发进行立

意拉萨游记，创造新的、鲜明的形象。旅游景区的形象较适于采用此法虹桥机场过夜停车费。

例如姜家湾，亚圣孟子的家乡——山东邹县，虽拥有众多与孟子有关的旅游资源夏朵，但该县并

未按照寻常思路宣传亚圣文化故宫的资料，而是匠心独具地以“盂母三迁”和“断机教子”等历史文

化资源大打孟母牌，出奇制胜。

5深圳尊宝比萨.重新定位(再定位)

指原旅游最区采取重新定位的方法促使新形象替换旧形象51you，以占据一个有利的心灵位

置。例如杭州市贺州温泉，鉴于其城市旅游文化的核心是西湖文化，而西湖文化的核心是爱情亚运村阳光广场，而

采取重新定位，用“爱情之都”的口号取代“上有天堂，下有苏杭”的口号瑞士法国。宝贝科学探索馆。

旅游景区无论选择哪种形象定位策略合肥明珠广场，都要把旅游业作为一种科学来对待四川航空电话，作为一种

文化来发展，作为一种艺术来挖掘，精心谋划，确定鲜明的主题，树立新颖的形象木质过山车，充分

展示自身的独特性及吸引力恒山。

(三)定位方法

旅游形象定位的核心思想是引导和控制旅游者对目的地的认知三亚丽思卡尔顿，并重新组合已存在的

各种连接关系，从而使旅游地获得旅游者的认同与支持宜阳地图。旅游景区的主题旅游形象定位的

常用方法有以下四种：

l大连自助游.资源支持法

该法因为目标明确、简单易行而被许多旅游景区采用。特鲜明并具有一定垄断性的

旅游资源往往能使区域旅游业形成较强的市场竞争力广州夜班车。当某一地区同一类型的旅游资源突

出于周边地区时常采用此法，以体现该地区的资源特。

以湖北省安陆市为例，该市作为“李白第二故里”，拥有众多与李白有关的遗迹遗

址，而且山清水秀，人杰地灵，还是全省着名的“漫画之乡”、“足球之乡”嘉年华门票。此外，当

地的银杏林也颇具规模东方明珠图片。与周边地区相比政和县，安陆的李白文化和银杏最具特。所以，安

陆市的主题立意形象是：延续李白诗文化郑州大商新玛特，展现千年银杏林杭州溜冰场。

2三亚疫情.利益指引法

该法常用于针对特定客源市场的旅游形象定位，以形成独特的市场卖点黎巴嫩地图在世界位置。区域旅游形

象定位的落脚点是突出旅游者的特殊利益，以符合旅游者的出游动机采芝斋，赢得旅游市场蛟湖。

例如9c8898，福建省在开拓海外旅游市场时采用“VisitingFortunebringyoufortune”的主题

口号(注：此处将福建巧妙地翻译为Fortune)好梦在丽江，在国内又主推“闽在海上，福在山中”的主

题形象上海站 浦东机场，以满足广大旅游者追求幸福的心理。

3.综合描述法

当—个地区的各类旅游资源都不突出时常采用该法。以增强该地区旅游资源的整体合

力；如果旅游资源类型多样且吸引力相当，致使区域主题旅游形象不易归纳，也可采用该

法。由这种方法得出的主题旅游形象内涵十分广泛三亚度假酒店，但缺乏针对性和可见性扎肝，所以常与一

个地区的品牌分体形象配合使用徐家汇公园。

如湖北省的主题旅游形象是“华中地区最多姿多彩的地方”景德镇天气2345，同时，该省还面向市场

推出六大旅游品牌形象，即灿烂的荆楚文化、壮美的长江三峡、绮丽的神农仙境、神奇的

武当圣地、迷人的三国遗迹和宏伟的三峡大坝。

4.交叉定位法

即综合运用凡种方法以确定一个地区的主题旅游形象。使用这种方法既能展现旅游地

丰富多彩的资源白金汉宫在哪，又能突出旅游资源特，吸引潜在游客杭州北站，增强旅游资源的整体合力。现

实中，很多景区都在采用这种定位方法houdoa。

例如，成都市锦江区三圣乡的农家乐“五朵金花”北京净雅大酒店，它包括花乡农居、幸福梅林、

江家菜地、东篱菊园、荷塘月等五个景点osage。该景区的品牌定位在综合描述各种旅游资源

(花、梅、菜地、菊、荷)的基础之上石家庄到深圳飞机，还对各个分景区的旅游资源，如梅花、菊花等进行

了描述玉湖湾，其立意又满足了旅游者追求幸福、悠然生活的心理需求大连老虎滩海洋公园。

三、旅游景区品牌形象设计

旅游景区品牌形象设计要注意洞察旅游者的内心需求重庆旅游，迎合其消费心理，把旅游景区

品牌的利益点集中在旅游者的满意点上9c8846，着力向旅游者传递旅游景区能够给他们带来核心

价值的气氛和感觉深圳体育馆车展，力求能打动旅游者的心，最大限度地激发旅游者消费欲望友缘人。

（一）旅游景区视觉设计

旅游景区品牌形象设计来源于企业形象策划(CIS)的理论和方法网上订动车票，它通过为旅游产品设

计鲜明独特的形象苏州 景点，构造完善的景区识别系统而传播景区特，构造景区的竞争优势。旅

游景区品牌形象设计包含的要素有理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)下浦。

旅游景区品牌总体理念是旅游景区品牌形象规划的首要问题，要遵循简洁易懂、易于

识别、便于记忆、突出特性的原则户外保险，根据地方特征大浦海啸馆，行业特征和时代特征等南非首都是哪里，并结合地理

文脉和空间层次，对旅游地进行系统调查、全面分析和准确定位，把旅游地综合形象系

统、完整地展现出来，让旅游者深刻地感受到旅游地的总体风格和鲜明个性。

景区创造品牌形象的信标志系统贵安欢乐世界，其中，理念识别(MI)系统是旅游景区形象系统的

核心和原动力，BI和VI是由MI来引导和发展的。MI要素中的信标志——核心价值宣

传口号是传播旅游景区形象的最有效方式。设计旅游景区口号时要遵循以下原则；特性

——内容源自地域文化；行业特征——表达针对顾客；时代特征——语言紧扣时代；广告

效果—一形式借鉴广告：要反映旅游景区的发展理念茶山村。

要用最凝炼的语言准确地表达出旅游景区特征仙湖植物园门票，体现时代特征汉石桥湿地公园，反映旅游需求热点主

流和趋势央视大楼，给旅游者留下深刻的记忆，对其形成强烈的认知感染力三亚最新疫情，激发其旅游欲望。例

如郑州中州国际饭店，80年代中期，故宫的宣传口号“Forbiddencityisnolongerforbidden”就很经典；再比

如，苏州乐园非常重视景区文化内涵的表现形式——主题活动，其指导思想“生命在于运

动，乐园在于活动”北京剑道，一句话概括了景区经营的重点：还有北京海洋馆的主题“永远超乎

你的想象——BeyondYourImgination”，意指“来海洋馆将给您带来超出预期的价值”也

颇引人入胜。

旅游景区行为识别系统主要由服务行为识别和社会行为识别两大部分组成。服务行为

识别指景区对员工进行教育、培训以及为员工创造良好的工作环境肇庆地图。社会行为识别指旅游

景区为塑造良好的景区形象，促进旅游产品销售而面向社会开展一系列活动的一种对外的

行为识别忆大唐。作为BI要素信标志的节庆活动及公关策划文县，则是一种相对复杂而立体的标

志联合国总部大厦，是将整个事件作为信传递给游客，形成对景区的综合性感受独克宗古城。这两种信的成功创

造往往会在短期内获得预想的效果大世界旅行社。

此外山东泰安，视觉信是旅游者能够最先感知到的信，给人留下的印象也是最深刻的2018端午节放假安排，在

旅游景区总体形象中具有独特的作用。好的视觉形象不仅具有精确的概念传达力、独特的

识别记忆力和强烈的视觉冲击力，还可以美化旅游景区的景观西塘自助游攻略，提高旅游景区的品位天坛温泉康乐城，增

强旅游景区的亲和力。将景区的差异性用VI信标志表达出来时上海房车租赁，要注意一下几点：

一、在表达品牌形象的核心价值时具有统一性，如彩、图案的协调；二、遵循简洁、独

特和地方性原则；三、广告等宣传方式具有新奇性，如用词的新颖、幽默、激发联想等；

四，服务形象和活动具有人性石家庄动物园门票多少钱，有亲和力、感染力，是非机械的天童寺。如甘露园南里二区，成都市龙泉驿区以

一条腾飞的巨龙和一只蜜桃形的小蜜蜂作为其旅游品牌标识四川甘孜州地图，既较好地体现了地方特，

使游客很容易就联想到其地名，又给人以亲切感我的世界之旅。

由于旅游者具有双重身份——既是生产过程的一部分随州是哪个省，又是产品的一部分，所以天生一对泰剧，旅

游景区必须“以人为本”，以为游客提供满意服务为宗旨迪拜旅游公司，尽可能地满足游客的需求。

(二)不同旅游景区在品牌形象塑造方面的差异

不同类型的旅游景区由于在自身旅游资源方面存在差异，在品牌形象塑造方面也相应

地有所区别。

首先，在品牌形象的培育环境方面，目前，我国主题公园的产权主体多为市场化运作

的企业。相对而言，企业的文化理念、运作机制、管理方式等较成熟，因而拥有较为宽松

的培育品牌的内部环境廉江天气。旅游度假区和风景名胜区的资源类型与产权组织形式有别于主题

公园，经营这两种景区的企业在经营体制和管理模式上还有待于进一步的市场化转变江苏新沂，目

前进行品牌化经营会较多依赖于政府主导下的外部环境给予的机会拉萨大昭寺。

其次，在主题方面，主题公园显得更为主动和活跃，较另两者更容易形成独立的品牌

形象。如深圳欢乐谷、苏州乐园的主题充满活力肇东市属于哪个市，动感十足。主题公园基本不存在天然的

地方性差异海上世界好玩吗，或者说，没有很强的地方性优势古蜀文明，是一个完完全全人工创造的休闲娱乐空

间埃伦。所以东京网购商城，在初建主题公园时，可灵活地选择主题无锡桥，但也要准确地选择主题，使品牌形象

的发展拥有一个高起点宜昌演唱会。而已存在的主题公园也可有比较广阔的空间进行联想福州贵安温泉，其品牌形

象的扩展性很强哇哇叫干锅。旅游度假区和风景名胜在形象主题上的选择空间要相对小一些，不过稳

定的地方性与文化性内涵为品牌形象的稳定性奠定了基础广州金夫人。

第三激光战车，在品牌形象差异的重点上古迹，主题公园可以在地方性、文化性及服务管理三个方

面体现：旅游度假区侧重于服务管理：风景名胜区则侧重于文化性、地方性。如成都的洛

带古镇，其“西部客家”的定义将地域性(西部)和文化性(客家)紧密地结合在一起。在企业

的相关多元化发展上去香港买什么划算。主题公园可以进行产品和管理多层次的品牌延伸，度假区和风景名

胜区则可进行品牌拓展。应该指出的是武夷山一线天，将实现品牌形象建设的突破口放在文化性和服务

管理上，是品牌化经营中值得探索的一条途径金田一村。文化上档次南京送纯净水，服务出个性，管理才可能成

为品牌山西新绛。“消费者忠诚的是品牌，而不是生产者”屋脊，和那些着名的饭店管理公司一样福州旗山森林公园，旅

游景区企业也可形成自己的景区服务管理公司武陵源天气预报，开展管理咨询、服务设计、管理输出、提

供培训、公关、营销策划和活动设计等业务上海灵石路，打造服务管理品牌foresthills，走品牌化经营的道路广州雕塑公园。

第二节成长期——旅游景区品牌的推广

进入成长期后梧桐小镇。旅游景区内的旅游设施初具规模休闲影院，产品基本定型南昌飞机票，销量开始增长上海奉贤海滩，利

润增加，新的竞争者在利润的驱使下开始进入市场，并使市场不断扩大。因此，这个时期

也是与其他旅游产品竞争较激烈的时期，旅游景区可实行审慎的管理，实施全方位旅游产

品线战略妙智菩萨，使产品线尽量齐全大连酒店。在提高产品质量的前提下，进一步完善和改进产品，保持

核心旅游产品不变乐多港奇幻乐园，增加附加产品尼泊尔旅行，改进旅游服务设施设备；也可适当调低价格，吸引更

多的价格敏感者广西发现天坑，以达到保持及扩大目标市场的目的。

旅游景区品牌形象的树立强调从人对旅游景区的感知过程去建立容易被感知、识别、

能够留下深刻印象的旅游地形象信，推广则强调将旅游景区中最能传达目标形象的元素

和信加以提取老板娘海鲜，实现广泛传播牡丹江天气预报一周。旅游景区经营企业对于景区品牌的推广是在充分认识自

身旅游资源和旅游产品并对旅游景区进行准确的定位之后白水吧，通过合适的渠道向目标顾客传

播旅游景区品牌形象。

旅游景区品牌形象的推广即旅游景区的市场营销活动沈阳旅游网，可以分为旅游景区经营企业关

于景区形象的宣传和政府关于整体旅游形象的宣传湖北荆州。本节先论述景区品牌传播的相关内

容济南龙奥大厦，再阐述政府的旅游行政管理职能。

一、旅游景区品牌传播的原则与战略

(一)原则

旅游产品是一种体验型的产品，其消费过程是旅游者在旅游目的地的一段经历体验飞机票预订电话号码。

所以，旅游景区品牌形象的行销与传播应针对旅游者的经验和既有的旅游地形象进行强化

感知徐州 天气，在充分分析行销对象和传播受众特征的基础上唐山地图全图，努力塑造良好的品牌形象，消除不

良形象影响沈阳到上海机票，形成有效的旅游者口碑传播。景区在进行旅游景区品牌推广时应遵循以下原

则：

1清风寨.产品——市场反馈原则

对旅游市场信的收集和分析cs集训营，对新的旅游倾向的敏感捕捉ua kk mall影城，是旅游景区发展的关

键意大利邮船。旅游景区企业根据市场需求凤凰古城住宿攻略，通过建立完善、高效的“产品—市场”反馈体系，结合

旅游区的资源特征和具体条件选择主打产品不丹一妻多夫，确定产品和市场的促销组合。很多旅游景

区melbourne，如泰山多采用问卷调查等方法获得景区品牌反馈信福州辛亥革命纪念馆。

2.产品形象一体化原则

将旅游景区的多种旅游产品进行统一的包装松江青青旅游世界，树立统一的旅游目的地形象忘不了鱼，以重点的

旅游产品为主，在保证产品的多层次和系列化的基础之上围绕统一、协调的形象进行宣

传北京巴西烤肉。

如成都龙泉花果山风景名胜区对其拥有的梨花、桃花和枇杷、葡萄、梨等多种花果资

源进行统一包装竹山县，统一宣传，推出“四时花不断穿越长城，八节佳果香”的品牌重庆火车北站电话，并重点推出国际

桃花节和龙泉枇杷节旅游项目。既兼顾了全局杭州婚纱摄影团购，又突出了重点dfw airport。

3.多部门合作原则

旅游业是综合性的服务产业广东中山大学，与多种行业、多个部门具有紧密联系北京民族饭店。旅游业的这种特

性使得旅游景区要与多个部门建立良好的社会关系赫莎蜜，形成合作伙伴关系珠海荷包岛，以此树立良好的

社会形象，扩大知名度，拓展销售渠道。

政府在旅游景区品牌传播中其中起着举足轻重的作用。在旅游市场的培育、发展及繁

荣的各个阶段，政府依次扮演了“运动员”、“裁判员”、“调解员”等三种角青岛大学路。

4.差异原则

旅游景区需要在保持主题不变的前提下强调自身特上海进口博览会票价，以吸引目标客源市场小山日本料理。又以成

都市锦江区三圣乡的“五朵金花”——花乡农居、幸福梅林、江家菜地、东篱菊园、荷塘

月为例丽江吧，该区的花乡农居通过整洁、划一而又不失美丽的农家小院为游客构建出一幅宁

静、温馨的乡村美景；幸福梅林以梅花为主题徐州高铁站在哪，表达了人们对幸福、悠然生活的向往；东

篱菊园、荷塘月分别以菊花，荷花闻名长寿路155号，辅之以各具特的旅游活动，极大地丰富了游

客的活动内容；江家菜地为都市人提供了休闲劳作的后花园，对少年儿童也具有很好的教

育意义。五个分景区特不同985学校排名，各有侧重，但共同形成了一个有机的整体，满足了游客对

和谐、美满、宁静生活的向往。

(二)战略

旅游景区品牌形象的传播也应引进商品形象的传播策略，如形象广告策略、公共关系

策略、市场营销策略、网络媒体传播策略等，借此搭建声势平台，扩大宣传。

1.产品促销策略

针对不同的目标客源市场，设计、开发不同的旅游产品。根据细分市场的消费倾向和

需求温江泰迪熊博物馆，有选择地对目标市场进行分阶段重点促销鹿港小镇餐厅。并根据当地旅游产品的形状和特点，有

步骤、有重点、有针对性地进行产品管理。具体行动包括：开发主题产品名轩，开发散客产

品，提升现有产品档次等。

2.价格策略

针对不同类型的旅游产品采取不同的价格策略，也是旅游景区常常使用的一种策略。

例如鼓浪屿暂停开放，现在，国内部分景区在淡季和旺季分别采取不同的价格，以分散客流宜兴土特产，提高景区的

总体门票收入。又如河南旅游公司，针对不同游客采取不同的价格，对军人免费3月23日是什么日子，学生实行半价等。

3儋州市.分销策略

构建广泛、完善的分销体系帽儿山门票，通过旅游中间商、各种传播媒介，借助一系列的广告、

宣传活动提升景区的知名度，扩大景区的影响力。

例如新都酒店，秦皇岛乐岛海洋公园永吉天气预报，在营销上全面贯彻“走出去”的品牌思路，执行乐岛

“大海洋伙伴关系”经销商服务支持体系，以渠道和市场需求为中心，通过主动营销北京的旅行社，构

建了一个立体化的渠道体系静安寺 钟，优化了景区和旅行社的合作关系中山逍遥谷好玩吗，实现了景区和分销商的双

赢空中草原。

4都匀天气预报一周.联合策略

一个旅游景区与其它景区组成联合体，统一形象、共同造势广西 旅游。集体行动、共同宣传。

若干个距离接近、产品互补、线路相连并具有共同客源市场的旅游景区最适合采用这种策

略上海孙桥现代农业园。

例如安康景点，河南省焦作市打破行政区划界限宽甸天气。将该市分教的景区集中整合拉萨海拔高度，统一打“焦作

山水”旅游品牌。集中力量向国内外宣传推介卡拉贝妮，大力开拓旅游市场。

二、旅游景区品牌传播的工具

(一)广告传播

广告是一种高度大众化的信传递方式玉龙谷，传播面积广、速度快、效率高pst time，是目前旅游

区树立和强化旅游形象的首要途径。广告媒体由大众传媒和特定传媒两类构成厦门自驾游。前者包括

报纸、杂志、电视和广播等媒体，其特点是受众广泛，传播中彼此不知对方是谁现代艺术博物馆，媒介所

传播信为公共信农家乐规划，所传播的信具有短暂性八王坟，一经“消费”即行消失，传播速度快

等。后者包含户外媒体、电波媒体、印刷媒体和POP等。不同类型的媒体具有不同的传

播作用北青旅。

旅游景区要利用好报纸电视的专题报道、专题片的宣传效应sylvia，充分利用画册、明信

片、挂历、邮票、宣传材料的传播效应，通过组织报纸电视采访、影视剧的拍摄、有关书

籍的出版、户外广告的展示和利用互联网进行网上宣传来促进旅游形象的有效传播。现代

科技如彩铃、彩信等也以新的方式不断向每一个个体传送着图文并茂的实时广告信。例

如双林寺，河南省商城县，作为歌曲《八月桂花遍地开》的诞生地，以这首歌曲的彩铃宣传革命

老区的旅游形象，“旧瓶装新酒”，颇有创意贵阳南江大峡谷。总之，广告的舞台空间十分宽广，旅游目

的地形象推广工作要充分利用好这一资源宁波时间。

（二）公共关系

公关是以塑造组织形象为目标的传播活动龙之梦影城。与广告相比望京健身，公关的传播效果较间接峨眉山住宿，传

播的周期较长。公关的传播原则是以事实为依据，传播手法尽量诚挚朴素，更多地通过让

第三者代言的方式来达到传播目的冬天九寨沟旅游攻略。它有求于媒介的支持，因此攀枝花宾馆，景区企业必须维持好与

媒介的关系同安影剧院。

公关主要有以下形式：邀请参观上海黄浦江夜景，其对象有：旅行社、旅游公司的高管、知名作家、

记者等。邀请度假哀牢山，其对象包括：有名望的专家、学者，德高望重的社会人士，英雄人

物，劳动模范等。授予代表性游客(名人、专家、记者等)旅游景区“荣誉游客”等称号。

参加招商引资大会或各种旅游推介会等甄嬛传甘露寺。

公关传播是一把双刃剑，使用得当，可以为景区品牌传播锦上添花广州白云山好玩吗。使用不当南通天气预报一周，则会

带来很多负面影响。例如茶芝兰，四川雅安的碧峰峡景区曾在2004年4-5月邀请一名老中医在此

进行49天的“绝食挑战”，在社会上引起很大反响。但此事炒作的成分大于其现实意

义，并未给该景区带来良好的品牌效应心之旅。

(三)节事活动

节事旅游是指以举办各种节日、盛事的庆祝活动为核心吸引力的一种特殊旅游形式阿图什天气。

旅游节事活动是一种集参与性、观赏性、大众性于一体的特殊形式的旅游形象传播手段。

因此学生票优惠时间2021，很多景区通过举办具有地方特、民族特的旅游节以及现代旅游节事活动传播自

身的形象。

在利用节事活动作为旅游形象传播手段时，要选择和发展标志性的旅游节庆，并注意

节事的级别和主题，使其成为旅游景区形象的指代物宜家宝山店。例如，一年一度的牡丹节已成为洛

阳的一张城市名片，而每年的广交会为广州市带来了巨大的经济效益和社会效益日本歌舞伎介绍。

(四)网络传播

网络是旅游形象传播不容忽视的手段广州长隆水上乐园门票。网络传播因其高效、便捷的特性而被越来越多

的旅游景区用来传播自己的旅游形象和旅游服务信。旅游景区通过建立自己的主页百事通旅游，进

入各主要网络搜索引擎高德汇广场，与热门站点友情链接，发送等形式传播自身形象桂林旅游游记。

网络是一个互动的平台房县野人谷，与传统信传播媒介相比洪桐县，它能够更加迅速便捷地实现旅游

景区与游客的连接莫桑比克首都，这使得游客、社会公众、企业、政府共同塑造、完善旅游景区形象成

为了可能。目前阿尔卑斯山脉图片，国内很多旅游景区都建立了自己的安远县，以便及时、高效地与外界

交流。

(五)销售传播

销售传播历史悠久。近20年来雷州半岛旅游，许多品牌开始采用这种手段进行传播轻住酒店。它能在短期

内产生较好的效果小武基。但从长远来看胜天农庄，尤其对于品牌形象而言，大量使用这种手段会降低品

牌忠诚度，增加顾客对价格的敏感，淡化品牌的质量概念，致使景区偏重短期行为和效

益黄冈旅游。因此去韩国旅游带什么，它主要用来吸引品牌转换者。

与大品牌相比，小品牌使用销售传播会带来很大好处阳朔十里画廊。因其负担不起与市场领导者相

匹敌的大笔广告费峨嵋山，通过销售方面的刺激，可以吸引消费者使用该品牌海印又一城。

(六)人际传播

又称人际交流，指人与人之间的一种直接进行信沟通的交流活动厦门集美中学，是形成品牌美誉

度的重要途径内蒙古地图全图。这种交流主要是通过语言来完成长乐路，但也可以通过非语言的方式南昌旅游攻略必去景点，如：动

作、手势、表情、信号(包括文字和符号)等来进行八亩地网。在品牌传播的手段中合肥新桥机场，人际传播最容

易为消费者接受。据研究显示，消费者对其他使用者所介绍的品牌品质等方面信的相信

程度，是广告宣传的18倍。

人际传播的特点有：第一旌德，传播方式简便易行北京胡同游攻略，不受机构、媒介、时间等条件的限

制。传播过程中，交流的双方可以互为传播者和受传者去哪儿去网，不断地接受信和发生信。第

二，反馈及时重回汉唐汉服，交流充分泰国游攻略。第三中国石窟，人际传播利于提高传播的针对性大陈岛。可以根据受传者和接

受者的反应等随时调整传播策略，充分运用和发挥传播技巧。第四上海到迪拜旅游，速度较慢，信量较

小，在一定的时限内覆盖的人数量和范围远不如大众传播莱芜旅游景点大全。

(七)其它间接促销方式

如：邀请旅行作家创作旅游读物，包括幻灯片、解说单、小册子、彩照片、黑白照

片、录像带、针对性的文本、录音带、地图、图片、挂图；设计发行或者赠送画册、明信

片、邮票、挂历丽江古城游记，台历；拍摄以旅游景区为背景的影视作品：出版有关目的地的书籍、史

料和小说；创作、推广具有地方特的器乐曲和声乐曲；派遣文化、艺术团体到外地进行

演出交流活动等秀水街。

例如动物园 地铁，河南嵩山少林寺功夫团推出的大型武艺表演《少林魂》武安，将武术这一古老的人

文文化现象用现代艺术形式完美地演绎出来新东京塔，在国内外取得了巨大反响。

三、旅游景区品牌传播的效果评价

旅游景区品牌传播的效果评价分为狭义和广义两种。

狭义的传播效果评价指对传播活动的评价，评价的主要方面包括：检查实施传播所用

的时间、费用是否基本上与原计划相符；分析所花费的人力、时间、费用是否值得；检查

原定的目标是否达到：分析没有达到既定目标的原因并确定采取哪些补救措施。

广义的传播效果评价是对形象定位、设计、传播和利用的整体评价，一般包括形象的

认知度、评价度、内部满意度和形象价值度四个方面。旅游景区品牌传播效果评价可以参

考以下指标体系：

第一，旅游景区品牌认知度。指公众对旅游景区品牌的了解程度。一般采用“打分

法”上海置地广场，将公众对旅游景区品牌的认知分为非常了解、大致了解、知道、一无所知四个层

次，相应地赋予3景德镇美食，2攀枝花，l，0的分值，并在对调查表进行分析的基础上给出对旅游景区品牌

认知度的评价河北省廊坊市。

第二西安手工巧克力，旅游景区品牌评价度。指公众对旅游景区品牌的评价。与旅游景区品牌认知度

相同。也可采用“打分法”来评价。。

第三，公众满意度反映出区域公众对区域旅游品牌形象的看法深圳龙潭公园。主要包括导向力评

价、凝聚力评价、激励力评价、辐射力评价和稳定力评价等几项指标韩国食品店。

第四漯河预报天气，旅游景区品牌价值度赵小。该指标主要从经济角度评价旅游景区品牌形象的价值，

主要包括直接的传播评价，如：形象价值系数(销售量或利润增长率除以广告宣传等形象

费用支出的增长率)评价和间接的价值评价，如：市场占有评价、获利能力评价和发展潜

力评价等李连贵熏肉大饼。由于旅游景区品牌的战略指导性江西省上高县，对其形象价值度的评价还应包括社会价值评

价和环境价值评价两大方面。

第三节成熟期——旅游景区品牌的维护

“创业容易情迷寡妇村，守业难喜新恋旧。”维护品牌与创造品牌同等重要。良好的旅游景区品牌形象在

树立起来以后游轮多少钱，还需要精心的维护。景区旅游品牌的维护是一个漫长而艰辛的过程宫崎。旅游

景区企业不能偏重短期效益而忽略长期发展。旅游景区品牌维护的目的在于强化景区品牌

形象广州百万葵园，延长景区品牌的生命周期上品折扣大屯店，它分为旅游景区品牌的法律保护和延伸两大部分德州旅游。

一、我国旅游景区品牌的法律保护

随着旅游企业知识产权意识的加强和品牌资产运营的需要，品牌保护越来越为众多的

旅游景区所关注大东北。品牌保护主要是从知识产权的角度以注册商标、注册联合商标和注册防

御商标的形式保护旅游景区的品牌资产，对侵犯品牌知识产权的行为追究其法律责任揭西京明温泉度假村。

(一)旅游景区品牌保护的法律途径

l.取得品牌专用权

这是旅游景区品牌保护的前提条件。品牌的保护主要是指品牌的法律保护。品牌若没

有专用权，就谈不上受法律的保护雅库茨克，因此，取得专用权是品牌受法律保护的第一步。而注

册是取得品牌专用权的唯一根据。品牌未经注册不享有专用权海南免税店地址，不受法律保护，在与注册

品牌发生冲突时，注册者优先。所以，第一，要及时注册商标长沙周边自驾游，及时注册商标还是防止自

己精心培育的品牌被他人抢注的最好办法。2001年新“商标法”经修订颁布后，面对国内

众多的商标抢注现象，从2003年开始菜百地址，故宫博物院开始了漫长的驰名商标认定工作fournier图片，到

2006年下半年，“故宫、紫禁城”两商标被商标局认定为“中国驰名商标”理县桃坪羌寨。第二，重视

商标的国外注册。日本人在日本抢注了“女儿红”商标自助游攻略，使得绍兴的正宗“女儿红”黄酒

在日本的营销频频遇阻。第三石家庄规划馆，对众多商标实行分类注册淘宝旅行。第四，及时续展到期商标。

2.品牌的权利范围

品牌的权利范围即品牌保护的内容成都总领事馆，包括以下两点：

第一，制止混淆确定的权利范围。制止混淆是品牌保护的立足点，在我国如下行为均

为商标侵权行为：(1)未经商标权人许可，在同一种商品或类似商品上使用与商标权人相同

或类似的商标。(2)销售侵犯注册商标专用权的商品的行为。(3)伪造、擅自制造他人注册商

标标识的行为威海特产。(4)未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市

场的兔耳山，即反向假冒行为。(5)将商标作为其他商业标志使用，并足以造成误认。可见徐汇日月光，品牌

保护的范围是以是否造成混淆为最低标准的(驰名商标不以此为限)车轮饼。

第二长寿镇，反淡化确定的权利范围堪培拉天气。淡化是一种减损、削弱驰名商标识别性和显着性的行

为。淡化对商标所有人造成的损害不再是因混淆造成了顾客转移新加坡旅游攻略，而在于商标价值受到伤

害。淡化主要是冲淡或暗化大同旅游景点有哪些景点推荐，它是使驰名商标与其商品之间的特定联系弱化，甚至消失，

使驰名商标特有的吸引力、广告价值受到损害大夫山森林公园攻略。

3.品牌保护的手段

品牌权利一旦受到侵害中国旅游论坛，可通过三种途径救济：

第一云南西双版纳旅游，自行和解石家庄新火车站。当事人发现自己的品牌受到侵害时在巴厘岛结婚要多少钱，可要求侵权人停止侵害白庙，并要

求其赔偿损失土家吊脚楼。如和解不成还可采取另外两种方式解决。

第二，由工商管理机关查处。当事人可直接请求工商管理机关处理，其他人也可以向

工商管理机关控告或检举新疆大盘鸡，工商管理机关亦可主动查处。工商管理机关可追究侵权人的行

政责任莘庄龙之梦，如发现有触犯刑律的应移送司法机关处理。对于民事赔偿，工商管理机关可主持

调解2014年五一放假安排时间表。

第三，司法救济北京 烤鱼。当事人在和解或调解不成时，可依法向人民法院提起民事诉讼法国个人旅游签证。当

事人亦可直接向人民法院提起民事诉讼山东威海天气。司法救济是直接手段，也是最终手段西湖门票。

(二)旅游景区品牌保护的建议

第一多伦多机票，为旅游景区命名。旅游景区的命名是多种创造性劳动的结晶，是魅力劳动的成

果园博园地图，属于知识产权的保护内容。遵循优先权的原则深圳西丽果场，其他经营者不能随意侵犯原命名者的

知识产权权利庐山牯岭街。

第二昆明旅游地图，及时公开发表。旅游景区一经命名应公开在一定级别的杂志、报刊上公布汽车票预订。只

有通过这种方法桑德曼，才能密切与知识产权的关系，得到知识产权的法律保护庐山门票。游客和旅游研

究人员也能借此得到有关景区的各种资料沙西，加深对景区的认识。

第三牂牁，制定旅游产品注册法规条例。旅游产业的综合性及其相关法律法规的不完善性

决定了在我国创建旅游景区品牌仍离不开政府的主导。政府部门应成立旅游产品注册机

构5 1旅游，制订旅游产品注册法规条例，使旅游景区品牌建立后可进行横向、纵向的全方位注

册深圳东部华侨城团购，防止抢注等现象华住酒店集团，从而有效保护旅游景区品牌。

二、旅游景区品牌的延伸

品牌延伸指利用已取得成功的品牌来推出新产品阿穆隆，使其获得原有品牌的支持四川道孚。经过品

牌延伸后，不同的产品共同享有同样的品牌名称和品牌意义抚顺天气预报一周。旅游景区在品牌市场知名度

较高海泉湾温泉度假村，并具备一定实力后怀柔水库，围绕旅游六要素潮州韩山师范学院，利用品牌号召力加快发展，通过适当的品牌

延伸盘活景区品牌无形资产，提升品牌内涵洪洞县，加快景区的发展盘山门票。

品牌延伸可以是餐饮、住宿、交通、文化、纪念品等企业借助着名景区品牌发展如家订房，也

可以延伸进入相关的非旅游行业渝中区，将品牌核心理念溶入整个景区的其他产品和服务行业景宁县，

以及那些希望加入景区品牌的各个行业的生产制造者黄泥塘。

(一)旅游景区品牌延伸的条件

旅游景区品牌延伸是旅游景区企业在具备一定实力、条件的情况下利用其品牌资产来

发展的战略。旅游景区品牌延伸应具备以下条件：

1长兴.原有品牌具有强有力的品牌内涵

品牌延伸的首要条件是该品牌应已为广大消费者所熟悉和认可，品牌忠诚度高，在市

场上已经具备了独特的品牌形象和品牌个性，拥有较高的市场占有率上海到徐州的火车时刻表，超额创利能力强，

超越文化与地理界限的能力强，而且消费者对该品牌有多样化的需求。

另外北京 地图，品牌延伸不应损害原核心品牌的质量感觉或改变现存的品牌联系中国海军博物馆，不应使品牌

关键性资产的清晰形象模糊化。应考虑发展同核心品牌有逻辑联系的一系列代表性品牌延

伸杭州东站火车站。

2福州到厦门.品牌延伸有助于增强原有品牌的内涵浙江千岛湖，提高其知名度